12月18日晚，上海影城杜比影院的灯光渐亮，198分钟的《阿凡达：火与烬》告一段落，许多观众没有像往常一样匆匆离场，而是步向五楼酒吧。那里，露台映后沙龙+主题派对正待开启：周边海报、电影主题特调鸡尾酒、讨论沙龙与现场音乐，这场上海联和电影院线携手小红书电影策划的“阿凡达炽热之夜”活动，正在重新定义“城市文化第一现场”。
以热爱为纽带的社群狂欢
“小红书本身就是兴趣社区，同好文化是我们的基因，而电影作为艺术表现形式的内容载体，自然能通过互相碰撞从而凝聚起不同领域的爱好者。”小红书社区娱乐业务运营负责人三千这样概括此次活动的背后逻辑。在她看来，映后沙龙是基于电影IP的社群狂欢，让影迷从“独自观影”走向“集体共鸣”，从“被动接收”变为“主动共创”。
活动现场，不同身份的参与者因《阿凡达》IP实现了联结，小红书电影邀请招募了150名各个垂类的优质达人，用自己的方式表达对电影的热爱——有追随卡梅隆导演多年的忠实影迷、有通过网络连线揭秘电影特效“howtomake”后期制作团队的中国员工、有化身影片中的主角们的二次元coser们，从“夸里奇上校”到纳美族人，灵动的造型让潘多拉星球的奇幻世界照进现实；有绘画博主带来精心创作的亮点角色二创作品，用笔触诠释对新角色的喜爱；电影评论家、造型师与博主则从多元视角分享观影感悟，让思想碰撞成为活动的重要亮点。
为了将沉浸感推向高潮，活动还设计了音乐与角色扮演环节。电影沙龙结束后，由JZClub厂牌旗下歌手JuliaJive领衔的现场乐队，接续演奏《ISeeYou》等系列名曲，实现了从电影原声到现场音浪的无缝转场。
对于普通观众而言，这场社群狂欢带来了超出预期的体验。现场观众何子坦言：天气比较冷，她原本计划“看一眼就走”，却被活动的布置与内容吸引驻足。“现场有很多分享环节可以听，内容很丰富，而且布置得很用心，让人愿意留下来参与。”她最爱的是一张闪卡的周边，“每张闪卡都印有不同角色形象，成为社群身份认同的小小载体。”而通过现场抽奖获得卡梅隆导演亲签海报的博主陈住气，更是这场狂欢中的幸运儿。“卡梅隆导演的作品总能带给我震撼，《终结者》和《泰坦尼克号》是我的最爱。能通过这次活动了解幕后故事，还能获得这份奖品，真的太激动了！”他表示，这种深度参与感是单纯观影无法比拟的。
三千告诉记者，电影在小红书社区的价值“不止于影评和观影感受”，更在于衍生出的二创、解谜、再演绎等多元内容。活动现场的跨界互动与线上社区的内容发酵形成联动，让电影的文化影响力突破了影院的物理空间与放映时长。这种以IP为核心的社群运营，让影院从“内容播映者”转型为“创意孵化者”，为电影消费注入了长久的生命力。
电影经济边界持续拓展
一次成功的电影“破圈”，不仅要实现文化层面的共鸣，更要探索商业价值的延伸。《阿凡达：火与烬》映后活动通过联动影院周边业态、开发特色周边产品，在消费联动方面进行了积极尝试。
位于上海影城5楼的Director&ShishaBar作为活动的合作方，首次参与此类电影主题派对，收获了显著的流量与营收回报。店长YANG介绍，此次他们采用了“流量互换”的合作模式，酒吧提供100杯可通过票根免费兑换的欢迎酒，而活动方则帮助他们吸引客流。“欢迎酒很快就兑换完了，付费的酒水、烤串等商品的销售情况也很不错。”
YANG表示，虽然短期内难以量化流量增长，但根据以往经验，这类活动结束后，参与者在小红书、朋友圈的分享会为酒吧带来后续客流。“以前我们主要承接聚会、生日派对等活动，电影主题派对的尝试效果超出预期，之后会考虑继续开展这类合作。”
三千也强调，不同题材电影的消费联动场景不同：“现实主义电影可以结合影片场景开展线下打卡，比如上海的同款菜肉馄饨、老上海风情体验，让观众‘跟着电影去生活’；而《阿凡达：火与烬》这类的“幻想题材”电影则可以聚焦技术展示、周边开发等方向，满足观众对奇幻世界的探索欲。”她认为，周边产品的开发核心是“贴合观众的兴趣点”，让观众在观影之外，能够拥有触手可及的电影记忆。
在娱乐方式日益多元的当下，观众对电影消费的需求已不再局限于“看一部好电影”，而是追求更具沉浸感、参与感与社交属性的复合体验。此次映后派对所展现的“社群狂欢+消费联动”双轮驱动模式，正是对这种需求变化的精准回应。
正如三千所说，电影活动的核心是“基于热爱而相聚”，而行业转型的关键，正是抓住这份“热爱”背后的观众需求。在未来，如果更多影院拥抱“电影+”模式，将自身打造为集观影、社交、消费、文化体验于一体的“城市文化客厅”，或许就能实现票房与非票房收入的协同增长。
栏目主编：邢晓芳
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